Hablamos con Sergio Díaz, diseñador gráfico y presidente de AAD, la asociación que reúne a estos profesionales en el territorio andaluz.
En primer lugar nos gustaría dar a conocer a la asociación y su labor en Andalucía.
Lo primero que me gustaría es daros las gracias por dar la importancia que se merece al diseño y contar con la asociación andaluza de diseño para reflejarlo. Nuestra asociación, que cumple ya 32 años, trabaja con el fin de promover una cultura del diseño que ponga en valor nuestro oficio en todos los sectores y niveles, como un elemento de transformación social, dinamización económica y motor cultural. Nuestra labor fundamental es servir como representantes directos de los profesionales del diseño y cómo altavoz de sus demandas y necesidades, tanto dentro como fuera de nuestra comunidad. Estamos ahora en plena expansión para seguir captando talento andaluz alrededor del diseño e incorporarlo a nuestra asociación, que se sienta partícipe e identificado dentro de nuestra comunidad, para así, ser más fuertes.
El diseño gráfico está presente en la mayoría de los elementos que nos rodean, las etiquetas son un ejemplo. ¿Tiene vuestra profesión el reconocimiento que se merece?
Está tan presente que es muy difícil o casi imposible pensar algo, obviando la naturaleza, que no esté pensado y diseñado por hombres y mujeres. Teniendo en cuenta esto, posiblemente la sociedad no es consciente de la importancia de un buen pensamiento sobre el diseño y los diseñadores.
‘El diseño se basa en solucionar problemas comunicativos, en saldar esos obstáculos del mercado para obtener un producto que sea tan bueno por fuera como por dentro.’
A la hora de diseñar, la creatividad y el arte del profesional están siempre presentes, ¿cómo se mezcla la parte más artística con las exigencias de normativas, clientes y soportes?
A la creatividad no hay que cortarle las alas de primeras. La experimentación y el dejar volar la imaginación a la hora de crear y diseñar tienen que estar siempre presente. Esto te dirá cualquier diseñador. Luego, todos debemos de saber que no todo lo que realizas se puede llevar a cabo al 100% y tendrás que adaptar tu creatividad a la normativa y soporte. Si hablamos de clientes, siempre hay que intentar que confíen en nuestro trabajo y que tengan una mentalidad abierta pensando en si el trabajo cumple las funciones proyectadas en el briefing, más que en si le gusta o no.
En el diseño de etiquetas entra además en juego todo lo relacionado con el marketing. ¿Las exigencias del mercado son una ayuda o un obstáculo a la hora de diseñar?
Toda exigencia es una ayuda a superarte día a día. Al final el diseño se basa en solucionar problemas comunicativos, en saldar esos obstáculos del mercado para obtener un producto que sea tan bueno por fuera como por dentro.
Y la tecnología, ¿cuál es la apreciación de los profesionales del diseño de la llegada de programas, bancos de imágenes, cursos on-line, etc?
La tecnología siempre ayuda a mejorar procesos y ser más ágiles, que en este mundo tan frenético es más que necesario. Pero igual de importante es el uso de las tecnologías como saber de dónde venimos y saber el por qué de las herramientas ahora existentes. Internet ha traído la globalización y si hablamos de cursos online, siempre y cuando sean de calidad, deben ser bienvenidos. Si hablamos de bancos de imágenes, ahí tengo sentimientos encontrados. A veces vienen bien para hacer una maqueta y poder mostrar una idea o proceso creativo, pero si estas se utilizan como arte final de piezas, esa ya es otra historia totalmente diferente, ahí la exclusividad de tener algo único y propio marca la diferencia.
En Grupo Macho cuidamos especialmente la impresión de los diseños, y siempre contamos con la colaboración de los diseñadores a la hora de elaborar las etiquetas ¿Está presente la técnica de impresión y el soporte en el proceso de diseño?
Siempre soy de la opinión de que el trabajo en equipo es mucho más enriquecedor. Si aunamos diseño, técnicas de impresión, y soporte en una misma mesa, el beneficiado será el producto final. Y si esa mesa de trabajo se hace oliendo a tinta dentro de una imprenta, mucho mejor. Soy muy fan de las visitas a las imprenta, como podréis comprobar.
¿Cómo está el sector del diseño gráfico en Andalucía en este momento, teniendo en cuenta las circunstancias de la pandemia, etc?
La pandemia ha azotado fuertemente a muchos sectores y empresas, eso es obvio. No estábamos preparados para esto. Pero también soy de la opinión de quien haya sido ingenioso, creativo y ágil en la toma de decisiones y cambios internos y externos está en la lucha de poder recuperarse lo antes posible de esta situación. Aquí, los diseñadores jugamos un papel muy importante para crear estas conexiones entre empresas y personas para así dar valor y preferencia a las marcas. Que las empresas se den cuenta de esto es fundamental para nuestro sector.
De forma personal ¿ha diseñado alguna etiqueta para productos de alimentación, o le gustaría hacerlo?
He realizado packaging para productos delivery, pero de un producto como tal aún no hemos tenido la suerte de realizarlo. Somos especialistas en la creación estratégica de las marcas, la identidad corporativa y su gestión. Una vez tuvimos un proyecto de productos artesanales muy interesante pero finalmente, tras la creación de la marca no realizamos la implementación en las etiquetas.
No me gustaría despedirme sin daros las gracias nuevamente por la apuesta por el diseño y darnos este espacio para hablar sobre la Asociación Andaluza de Diseño, un proyecto fundamental para la mejora de todos los diseñadores de nuestra comunidad autónoma.
